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 Interbrand公佈 了最新的 2013 全球百大品牌榜。在這份最新榜單中，Apple以 983 億美元的品牌價值躍居榜首；去年的老大可口可樂掉到第3，品牌價值為 792 億美元，也是自該榜設立以來首次跌落榜首位置；第2是 Google，品牌價值為 933 億美元。

企業形象及品牌諮詢公司 Interbrand公佈 了最新的 2013 全球百大品牌榜。在這份最新榜單中，Apple以 983 億美元的品牌價值躍居榜首；去年的老大可口可樂掉到第三的位置，品牌價值為 792 億美元，這也是這家飲料公司自該榜設立以來首次跌落榜首位置；位居次席的是 Google，品牌價值為 933 億美元。

Interbrand CEO Jez Frampton 稱，Apple坐上榜首位置是遲早的問題。2011 年Apple的位置是第 8，2012 年就已升至次席。

Interbrand 是這樣評價Apple篡位可口可樂的：這家公司賴以改變我們的生活的，往往不僅僅只有產品，還包括它的氣質。這就是為什麼在可口可樂雄踞榜首 13 年之後，我們有了新的 No.1 的原因。
報告預計Apple的品牌價值達 983 億美元，這個數位比 2012 年增長了 28%。而可口可樂雖然也有增長，但只有 2 個百分點。

Frampton 認為，儘管可口可樂無疑仍然是高效、傑出的品牌行銷者，但其他的先進技術公司正在迎頭趕上，成為行銷界的典範。這與技術對我們生活的影響息息相關。Frampton 說技術改變了我們的各種行為：從購物到交流等各種生活方式。

去年排名第 4 今年躍居次席的 Google 就是這樣。在10大品牌榜中技術公司就占了 5 席，如排名第 5（與去年排名一樣）的微軟，排名第 8（去年第 9）的Samsung，以及排名第 9（去年第 8）的Intel。如果 IBM（排名第 4）不是被列為商業服務品牌的話，10 大榜單裡面技術公司就占了 6 席。

還有一些技術公司也表現出色，如 Facebook 就從去年的 69 升至今年的 52。但潮漲也有潮落。麻煩纏身的Blackberry在榜單的軌跡如同流星隕落。2011 年是還是 56 位，去年則跌至 93，今年則已經徹底消失了。最近剛剛出售終端部門給微軟的Nokia也是如此，從 2011 年的 14 掉到了 2012 年的 19，今年更是落到 57 名的位置，創造了今年榜單最大的降幅。

其他的上榜技術公司品牌包括：

• 思科（+7%，13）
• 惠普（-1%，15）
• Oracle（+9%，18）
• Amazon（+27%，19，進步最大者之一，但榜單把它歸為零售業）
• SAP（+7%，25）
• eBay（+20%，28）
• Dell（-10%，61）
• Adobe（+8%，79）

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至於台灣，當然是一間也沒有啊！(nytimes.com)

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