來源：Robert-Scoble@flickr, CC BY 2.0
本文由日經BP社
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谷歌（Google）在所有領域的地位都在持續加強，他們紮實地向重點領域「集中」資源，在谷歌CEO拉瑞·佩奇強有力的統率下，讓谷歌只專注於那些「壓倒性革新」。 2012年秋季以後，在美國谷歌公司內部以高層名字命名的「拉瑞計畫」（Larry Project）終於在2013年2月露出的真面目。
該計劃的對外名稱為「Enhanced Campaign」，把以前按照個人電腦（PC）、平板電腦和智慧型手機等不同設備端發送的廣告整合為按照每位用戶需求發送的形式。無論用戶在什麼地方使用什麼設備，廣告主都能通過簡單的操作向用戶發送最合適的廣告。
2000年10月，谷歌啟動了在用戶上網搜索時會顯示相關廣告的「AdWords」（中文俗稱「Google右側廣告」）。AdWords為谷歌創造了鉅額的廣告收入，成為該公司的支柱性業務。而Enhanced Campaign對谷歌的廣告系統而言，則是AdWords問世以來的巨大變革。
2012年夏季，谷歌在美國實施「網路使用調查」。詳細分析了在智慧型手機和平板電腦日漸普及的情況下，消費者決定購買產品之前，都使用什麼設備進行了哪些搜尋，這也成為啟動Enhanced Campaign計畫的契機。
工程師出身的谷歌CEO拉瑞·佩奇一般很少插手廣告部門的事。但在看到調查結果後，佩奇卻鮮見地下達了明確的指示。「用戶想要的東西會因時間、地點和使用的設備而異。廣告也需要按照用戶需求而改變」。 比如，即使同樣搜索「披薩」，晚上8點在食品店用智慧型手機搜尋的人和白天在家裡用個人電腦搜尋的人想要的東西其實是不一樣的。
以往這種根據地點、時間段和終端設備設定的操作非常複雜，而利用新系統的話，廣告主「透過一個按鈕就能完成設定」。經過約5個月的過渡期，7月下旬，谷歌的廣告系統在全球同時更新。
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